Entgegen politischem Aktionismus will das Team von „ätsch bätsch“ gesellschaftspolitische Debatten aufgreifen und niederschwellig Informationen anbieten – auf eine unbeschwerte, wertefreie und lockere Art und Weise, und auf Dialekt. Hierfür verbinden sie wissenschaftliche Informationen nicht nur mit persönlichen Meinungen, Perspektiven und Erfahrungen, sondern auch mit Expert:innenwissen aus verschiedenen Bereichen und Arbeitsfeldern.
Die freche, expressive Schrift des Logos wird als primäre Schriftart im Erscheinungsbild eingesetzt und mit einer serifenlosen Schriftart für diverse Digital- und Drucksorten kombiniert. Das Corporate Design besteht aus einem Verlauf von Magenta und Cyan. Während Magenta die Weiblichkeit und Cyan die Männlichkeit darstellt, signalisieren die Farben somit den Dualismus der beiden Geschlechter. Gleichzeitig visualisiert der Verlauf aber auch die vielen Zwischentöne der beiden Farben und somit auch nicht-binäre* Geschlechter.
